线下消费复苏，加拿大旺季多品类销量将受打击

这个年底，有越来越多的人选择不再网购。

出品| 出海必读   作者 | 宋辉

多个品类受挫

今年的旺季还能旺起来吗？

最近，万事达卡Spending Pulse发布了十月份的消费洞察数据，其中显示，10月份加拿大零售额同比增长了9.1%，比2019年同期增长24.4%。其中，线下实体销售同比增长11.2%，比2019年同期增长16.7%，而在线销售仅同比增长0.5%，比2019年同期增长78.5%。

具体到各个类别来看，10月份，电子产品的销售额同比下降2.5%，家庭家具和陈设品的销售额同比下降2.3%，包括服装在内的其他类别的销售额均有所增长。

同时，万事达卡也发布了关于假日季的预测，上面显示，与去年相比，今年从11月25日开始至12月24日的假日季，加拿大零售额将增长5.7%，电商销售额将增长3.8%。

如果按照节日划分，2022年加拿大黑色星期五的销售额将同比增长2%，节礼日的销售额将同比增长7.5%，圣诞节前两天的销售额将同比增长24%，平安夜的销售额则将同比增长17.5%。

而按照类别划分的话，由于大多数消费者的生活开支正在紧缩，购买行为发生了转变，开始更加关注必需品。因此预计今年假日季，电子产品的销售额将同比下降4.2%，珠宝和皮革制品的销售额将同比下降4.5%。与此相反的是，服装的销售额预计将同比增长6.9%。

可以看出，今年购物季依然有望实现增长，万事达卡高级顾问Steve Sadove也表示，许多加拿大人需求仍在，还是会在这个假期中选择购买礼物。

需求显著下滑

但是需求下滑也是不可否认的事实。

一方面，由于在黑色星期五之前，各大平台就已经有各种大促轮番上阵，吸引消费者提前购物，比如亚马逊今年就通过首次推出的秋季Prime Day来提振年末旺季的销售额。

报告显示，有29%的消费者将黑五网一的购物需求提前，在秋季Prime Day就已经购买了年末假日礼品，这意味着在接下来的黑五网一，有接近三分之一的流量和单量已经被分流，消费者很有可能在年末少买甚至不再购买。

另外，供应链危机的逐步缓解和线下购物的恢复，也在减弱人们对网购的需求，人们更愿意回到实体商店进行购物，进而导致在线销售需求的下滑。

不过，卖家们不必过于担心，预测中同时提到，由于如今黑色星期五等传统的单日销售节日已经演变成为持续几天的活动，因此在线销售还是会保持一定增长的速度。

爆单机会即将来临，卖家可以根据参考以上数据，结合自己类目的热门程度和价格接受度区间进一步调整自己的利润空间，尽可能在这个年尾冲刺到最高利润。

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